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《2018年中欧旅游大数据报告》发布:

多重利好推高赴欧游 游?#25512;?#29233;艺术人文景点

时间:2019-03-08 来源:中国旅游报 作者:张宇

近日,中国旅游研究院与携程旗下华程国旅集团联合发布了《2018年中欧旅游大数据报告》。对2018年全年欧洲旅游的市场规模与增长趋势、消费者特征与偏好等进行了分析。

多重利好推动赴欧游增长

2018年,伴随“中欧旅游年”框架下中欧旅游合作的推进,中国游客在签证、航班、旅游产品、消费服务四大方面获得了更加便利化的待遇。

签证方面,2018年对中国游客提供入境便利待遇的欧洲国家达8个。阿尔巴尼亚宣布对中国公民实施旅游旺季免签(4到10月)。中国和波黑持普通护照公民互免签证于5月29日正式生效。中国和白俄罗斯持普通护照公民互免签证于8月10日正式生效。俄罗斯对中国团体游客和参观世界杯的旅游者免签。黑山对旅行社组?#27431;?#24335;的中国游客有条件免签。此前圣马力诺、塞尔维亚已经对中国游客免签,乌克兰则开放落地签。

航班方面,每周有600多个航班往返于中欧之间。2018年各地到欧洲新开通多个航线,极大缩短飞行时间。福州直飞莫斯科、长?#25345;?#20262;敦直飞航线、济?#29616;?#39134;巴黎、深圳直飞布鲁塞尔等航线纷纷开通。

旅游产品方面,中欧旅游企业的合作也更?#30001;?#20837;,新产品大幅增加。2018年以来,携程集团先后与欧洲旅游委员会、欧洲最大的酒店集?#27431;?#22269;雅高集团达成战?#38498;?#20316;,还先后与爱尔兰、葡萄牙、西班牙、奥地利等数十个欧洲目的地进行战?#38498;?#20316;,同时推出了的“中欧旅游年”为主题的欧洲游平台,上线了包括出发地参团、目的地参团、自由行、邮轮、游学、定制旅行、当地玩乐等不同类型的3700多个产品。

个性化、深度游成为趋势

华程国旅集团数据显示:2018年全年预订欧洲游的人数同比实现27%的增长,携程数据显示:欧洲是中国游客选择的第二大目的地区域,占比11%,仅次于亚洲。从游客的?#21592;?#24180;龄看,赴欧洲游客女性占比60%,?#34892;?#21344;比40%。80后占比最高,为22%。带父母出行及带孩子旅行成为2018年最受关注的出行选择。2018年我国游客报名欧洲跟团游,平均花费11823元,费用成本相比2017年略有下降,赴欧航线航班的增加也一定程度降低了旅游成本。

《报告》显示2018年赴欧洲游客的主要客源地有:上海、?#26412;?#37325;庆、成都、广州、深圳、昆明、西安、南京、武汉、济南、哈尔滨、郑州、杭州、长?#22330;?#19968;线城市依旧是欧洲旅游的主要客源地。而增幅最快的是重庆、昆明、济南、南宁、太原、贵阳、郑州、南昌、福州、西安等,这些城市也成为欧洲游的重要新兴口岸,增幅达到100%以上。

2018年,在大众旅游基础?#20013;?#25193;大的同时,越来越多的消费者开始倾向于细分的“小众市场”,碎片化、小众游不断崛起并呈现出强劲的增长。著名景点“到此一游”的走马观花式旅游已不能完全满足游客个性化的需求,更多的人开始追求真正融入欧洲当地文化的独特旅游体验。

在旅游方式上,从观光度假的订单和游客看,跟团游70%占据主流,这与欧洲游所涉及的语言、签证、文化等因素相关。此外自由行、定制游等个性化产品占比30%,相比往年大幅增长。目前,携程欧洲定制游业务增长迅猛,已占出境定制游整体10%,近一年需求单?#23458;?#27604;增长147%,花费平均在每人每天2500元,远高于整体市场增速。欧洲已经成为国人定制旅游最喜爱的第二大目的地。

新?#22235;?#30340;地热度显著上升

根据携程旅游和华程国旅集团的数据,2018年最热门欧洲目的地国家有:俄罗斯、意大利、英国、德国、法国、西班牙、希腊、捷克、瑞士、葡萄牙。此外通过携程平台办理?#24052;?#22303;耳其、荷兰等地的签证产品销量也较高。传统热门目的地依旧受到游客青睐,是大多数跟团游或自由行游客?#24052;?#27431;洲的首选目的地。

2018年,中国游客人次增量最多的欧洲目的地国家有:塞尔维亚、比利时、西班牙、俄罗斯、瑞典、丹麦、捷克、荷兰、芬兰等。作为欧洲首个对华免签国,塞尔维亚近年来已成为中国新兴欧洲游目的地,其相对较低的旅游花费和欧洲风情颇得游客青睐。黑山推出的有条件免签政策进一步便利了国人赴黑山旅游。得益于中俄双方政治交好以及2018年世界杯的举办,2018年赴俄旅游人数蹿升。北欧五国越来越受到中国游客关注,丹麦游客增长120%,芬兰增长77%,主要?#24052;?#36203;尔辛基、拉普兰地区看极光、游览圣诞老人村等。

携程景点门票销量数据显示,最受中国游客欢迎的欧洲景点有:圣家族大教堂、卢浮宫、巴黎迪士尼乐园、巴特罗之家、伦敦眼、米拉之家、古埃尔公园、凡尔赛宫、马德里王宫、梵蒂冈博物馆和罗马斗兽场。艺术人文景点?#23395;?#22823;多数,欧洲独有的?#35834;?#33402;术、博物馆珍藏与特色建筑吸引了大量中国游客的目光。




责任编辑:郭子腾

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